تشرح مديرة الإتصالات في شركة تلفزيون الآن زويا ساكر إستراتيجية محطتها حول المعلومات الترفيهية و نجاحها بقولها أن الهدف هو سد الفجوة في سوق التلفاز بين محطات الأخبار البحتة و محطات الترفيه البحتة بينما تعمل على خدمة العوائل و المرأة.
س.
هل لك أن تعطينا نبذة مختصرة عن نفسك؟
ج.
بعد فوزي بمسابقة (إليت) في لبنان قمت بتمثيل لبنان في المسابقة الدولية في كوريا و قد كنت أول فتاة عربية تشارك في مثل هذه المسابقة، و في عام 1997 تم إختياري "ملكة جمال دولية" في فنزويلا و من ثم انتقلت إلى عالم الإعلام و تحديداً "شبكة راديو و تلفزيون العرب art" حيث قدمت عدداً من البرامج الناجحة مثل "أجنحة الوطن" و "طلوا حبابنا"، بعد ذلك انتقلت لتلفزيون "المستقبل" حيث عملت في الإدارة و الإعلان بالإضافة إلى تقديم البرامج التي تدور حول الأم مثل "عائلتي"، و حالياً أعمل مديرة إتصالات شركة تلفزيون "الآن" حيث تتضمن واجباتي كل ما يتعلق بالتسويق الأعلامي للشركة.
س.
ما هو السوق الذي يستهدف تلفزيون الآن خدمته؟
ج.
الهدف هو العائلة العربية مع انحراف نحو فئة الإناث من المشاهدين.
و كيف تعملون على تقديم محتوى أفضل و الوصول بشكل أفضل من منافسيكم؟
كلما كان هدفنا محدداً بشكل أكبر كلما كان بمقدورنا تحديد المحتوى الذي نقدمه، و قد قادتنا هذه الاستراتيجية لتحسين حياة مشاهدينا في مختلف مظاهر الحياة من خلال تقديم البرامج التي يحتاجونها و يستمتعون بها.
نحن نعتقد أن هناك فجوة في السوق بين محطات الأخبار و محطات الترفيه البحتة، و هو ما نسميه بالمعلومات الترفيهية، و هذا هو الجزء الخاص بنا، و نحن لا نهدف إلى جعل المحتويات التي نقدمها للمشاهدة و حسب و إنما نهدف إلى جعلها على اتصال مباشر بالحياة اليومية للمشاهد، كما نؤمن بأن ذلك هو ما يحتاجه مشاهدنا و يريده في المقام الأخير.
س.
يقدم تلفزيون الآن مجموعة منوعة من البرامج التي تستهدف المرأة و هو ما يعكس اهتمامات المرأة العربية العصرية المختلفة مقارنة بالنظرة التقليدية التي تركز على العائلة و الأمور المنزلية، فكيف كانت الاستجابة من المرأة إزاء برامج مثل السيارات و التكنولوجيا و ما إلى ذلك؟
ج.
هذا هو الأمر الذي يميز برامج تلفزيون الآن، فبسبب تركيزه على المرأة من منظورات مختلفة حاز على احترام و تقدير المشاهدين.
و قد أثبتت إحدى الدراسات اهتمام النساء بمثل هذه البرامج خاصةً برنامجنا التكنولوجي حول الموبايل (بيننا ألو)، فالنساء و خاصةً صغيرات السن متحمسات جداً حول تفاصيل التكنولوجيا، فقد تعني تقنية البلوتوث تقدماً تكنولوجياً للرجال، أما للنساء فيمكن اعتباره أداة للتفاعل الإجتماعي أو للتعبير عن الذات، فكاميرا ذات وضوح جيد في موبايلك سوف تضمن لك صوراً عائليةً جيدة، و هذا ما نسمعه دوماً من مشاهدينا.
س.
هناك حضور ملحوظ لتلفزيون الآن في العديد من الأحداث و هو متميز في مجال العلاقات العامة، فهل تعتقدين بأن هذه هي المفاتيح الرئيسية لنجاح أي وسيلة إعلام في الشرق الأوسط؟
ج.
بالطبع أنها إحدى الإستراتيجيات الرئيسية التي نتبعها و التي أثبتت نجاحها بعد عام واحد.
نحن نؤمن بقوة الإتصالات،فللإعلانات و العلاقات العامة دور فعال.
س.
و كيف كيف ساعدت إستراتيجيتك التسويقية تلفزيون الآن؟
ج.
تغطي إستراتيجيتنا التسويقية الدول الكبرى و التي نستهدفها و هي مستمرة و مبنية على نشاطاتنا و هذا هو السبب وراء نجاحها.
س.
نحن نعرف بأن الآن لديها موقع إلكتروني مؤثر و مليء بالمعلومات، كما نعرف بأن عدد متصفحي الإنترنت في الشرق الأوسط يزداد بالإضافة إلى ازدياد الوقت المقضي على الإنترنت، فهل ستدرس الآن البث عبر الإنترنت للمحطة أو تقديم برامج قابلة للتحميل؟ و هل تعتقدين أن هذا يمثل مستقبل التلفاز؟
ج.
بما أن موقعنا الإلكتروني هو أداة رئيسية للترويج و تزويد الناس بالمعلومات حول برامج محطة الآن، لذلك فإن بث المحطة عبر الإنترنت سوف يكمل الموقع و يعمل على زيادة مشاهدينا مما سيدعم إستراتيجيتنا، و في الوقت الحاضر فإننا نقوم بإضافة أقسام جديدة مثل الأخبار المدعومة بالفيديو و غيرها، و أنا أعتقد بأنه على الرغم من التقنية الحديثة التي تظهر يوماً بعد يوم في عالم ابث التلفزيوني إلا أنه ما زال هناك حاجة لطريقة بثنا الحالية.